Il Festival di Sanremo 2026 non è stato solo un appuntamento televisivo: secondo le stime di Unimpresa, ogni euro generato dall’evento ha messo in moto altri 37 centesimi lungo le filiere produttive che orbitano attorno alla kermesse. È questo meccanismo moltiplicativo a spingere il giro d’affari complessivo verso i 300,8 milioni di euro - 219 di valore diretto e 81,8 generati lungo le filiere -, con un moltiplicatore dello 0,37. Sono le stime del report del Centro studi dell’associazione Unione Nazionale di Imprese che operano nei diversi settori dell’attività primaria, secondaria e terziaria.
L’analisi copre un arco temporale esteso fino a 12 mesi dopo la messa in onda della kermesse e contribuisce a dimostrare che la manifestazione costituisce un “ecosistema economico” capace di fare da acceleratore per diversi campi, con un modello di monetizzazione sempre più vicino ai grandi eventi internazionali.
La discografia
L’industria discografica ha un valore di 58,8 milioni di euro (42 milioni diretti e 16,8 milioni di filiera). La musica, paradossalmente, produce il grosso del suo valore quando il Festival è già finito. Lo confermano i dati FIMI - Federazione Industria Musicale Italiana: i brani di Sanremo 2025 hanno superato 1,8 miliardi di stream nell’arco dell’anno - “la seconda performance più alta mai registrata in Italia” - consolidando il ruolo della kermesse come acceleratore del mercato discografico. Tra diritti connessi, streaming e attività editoriali, il comparto arriva a sfiorare i 59 milioni.
In particolare, si stima che i ricavi da diritti connessi abbiano “una componente Sanremo-correlata” di circa il 15 per cento: si tratta di una “quota prudenziale”, considerata la concentrazione delle classifiche streaming nei mesi da febbraio ad aprile. In questa maniera si ottengono circa 11 milioni di euro di diritti radio, digitali e connessi imputabili all’effetto Festival.
