Da qualche tempo gli esperti di marketing e molte aziende stanno esplorando tutte le possibilità nel mondo dell’organizzazione degli eventi. Questa sperimentazione raggiunge il suo apice nella settimana del Festival di Sanremo.
Aumentano infatti le aziende che vogliono partecipare direttamente o in iniziative collaterali, per sfruttare la visibilità dell’evento. Sanremo è a tutti gli effetti un acceleratore di comunicazione: un luogo dove i brand testano format, linguaggi e tecnologie. La kermesse è ormai un benchmark per misurare la capacità delle aziende di costruire esperienze ibride tra fisico e digitale.
Tra palco e città
Un modello di brand integration. Il progetto “Tra palco e città” è sviluppato da Rai Pubblicità in collaborazione con Rai, Direzione Artistica e Comune di Sanremo.
In questo modo il Festival si trasforma sempre più in un’esperienza diffusa, capace di coinvolgere sia il pubblico fisicamente presente sul territorio sia le community sui social tramite i luoghi simbolo della città.
Durante la conferenza stampa di apertura della settimana sanremese, Luca Poggi, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità, l’ha definita come l’iniziativa di marketing territoriale più strutturata ed evoluta in Italia, “un unicum per solidità editoriale e capacità di attivare partecipazione reale sul territorio”.
La musica del lavoro
“Questa è musica per le nostre orecchie”. È la campagna con cui Repower ha pensato di raccontare la “musica” che nasce quotidianamente nelle aziende, portando a Sanremo i suoni del lavoro attraverso il linguaggio dell’ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response).
Rumori di bulloni che si svitano a tempo, i macchinari in funzione all’interno di un calzaturificio, i colpi di un martello sul metallo. Sono i suoni dell’energia concreta e materiale del fare, alla base del lavoro e delle imprese.
Immancabile, l’intelligenza artificiale
TIM, nel proprio consolidato ruolo di Main Partner, punta molto sull’Intelligenza Artificiale sul palco dell’Ariston: l’esecuzione dei brani che hanno segnato la storia della musica italiana, suonati dall’Orchestra di Sanremo, viene infatti impreziosita da suggestioni visive generate dall’IA.
Inoltre, il TIM AI Data Lab, l’hub digitale del Gruppo, utilizza IA e tecnologie avanzate per analizzare in tempo reale il sentiment sui social network, mostrando le reazioni del pubblico al Festival.
Nel frattempo lo store TIM di via Matteotti, a pochi passi dall’Ariston, fa da punto di incontro con gli artisti per video interviste e videochiamate con i clienti vincitori del concorso “TIM ti porta a Sanremo”.
Poi c’è il Premio TIM, assegnato all’artista in gara più votato dal pubblico attraverso la pagina Instagram TIM Official e l’App My TIM: verrà consegnato sul palco dell’Ariston durante la serata finale da Pietro Labriola, Amministratore Delegato di TIM.
Il People&Planet Lab invece è lo spazio condiviso da TIM, ASviS e Radio Rai per realizzare collegamenti e streaming. In questo contesto #RompiLaBolla è l’iniziativa con cui TIM promuove un uso più critico e consapevole del digitale mediante video, incontri nelle scuole e webinar.
La Crociera della Musica
Costa Crociere per l’occasione trasforma Costa Toscana in un palcoscenico galleggiante, un format che viene riproposto per il quinto anno consecutivo.
Il protagonista stavolta è Max Pezzali con una “residency esclusiva” e cinque performance speciali in ciascuna serata del Festival, in collegamento con il Teatro Ariston.
L’imbarcazione si trasforma in un veicolo di messaggi luminosi che arrivano dal mare attraverso l’installazione di un gigantesco led screen sul mare, visibile dalla città: “Tutti cantano Sanremo” è stato il motto di debutto.
Spot, trenini e mostre
Oltre agli spot in prima serata al Festival di Sanremo su Rai 1 e anche su RaiPlay, Immobiliare.it ha posizionato alcuni ledwall in luoghi simbolo della città come il Teatro Ariston e il Casinò di Sanremo.
Inoltre, per il secondo anno consecutivo, la realtà ha promosso un trenino turistico di Sanremo, personalizzato con una livrea speciale ispirata ai colori del brand: durante tutta la settimana della kermesse, accompagna gratuitamente cittadini e turisti attraverso la città, con partenze e arrivi dal Forte Santa Tecla, che ospita un percorso espositivo dedicato alle tredici edizioni del Festival condotte da Pippo Baudo con materiali d’archivio, fotografie, video, oggetti di scena, sezioni immersive e interattive.
I media e le imprese
I media presenti sono naturalmente moltissimi. Tra questi, ad esempio, c’è SibillaMedia: la Media Factory fondata nel 2022 da Sabrina Marrano si è inventata il format “Il Balconcino di Casa Sibilla”, una sorta di salotto mediatico affacciato sull’evento. Vi partecipano artisti, imprenditori, professionisti e protagonisti del Made in Italy, con l’innovazione al centro, per raccontare “belle notizie per ispirare le persone”, come recita il motto di questa realtà.
Marrano ha spiegato: “Sanremo non è solo il più importante evento musicale italiano, ma anche una vetrina straordinaria per raccontare l’eccellenza del nostro Paese. Con Sibillamedia vogliamo dare voce all’Italia che crea, innova e fa impresa, valorizzando un tessuto imprenditoriale e creativo che merita visibilità”.
Il Balconcino di Casa Sibilla, tra storytelling e networking, intende provare a connettere il mondo dello spettacolo, le imprese e i media in uno scenario informale ma di qualità e alto valore editoriale. Una vetrina d’eccellenza per lo Stivale e un luogo di relazione nei giorni più intensi del Festival.
Il Festival si conferma in sostanza come un laboratorio permanente di marketing esperienziale, dove brand, media e territorio sperimentano nuovi linguaggi di relazione.